作為 “世界娛樂之都” 的拉斯維加斯，不斷創(chuàng)造著娛樂體驗的新奇跡。AREA15 —— 全球首座專業(yè)定制化體驗式零售及娛樂綜合型場館，位于拉斯維加斯15號洲際公路附近，由房地產(chǎn)開發(fā)公司和創(chuàng)意機構(gòu)合作開發(fā)，致力打造震撼人心的藝術(shù)氛圍以及多種突破性技術(shù)沉浸式體驗。

在AREA15，萬物皆可沉浸。這里就像是一個“完全重塑的世界”，多個沉浸式空間給游客帶來超越現(xiàn)實的體驗，包括新媒體藝術(shù)交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數(shù)字藝術(shù)畫廊，沉浸式音樂節(jié)，以及前沿科技展示，同時提供食品、飲料等零售商品，游客可以在這里找到志同道合的伙伴并為酷炫的消費形式買單。

AREA15的目標(biāo)客戶包含游戲玩家和科幻愛好者，所以項目中涵蓋各種列如VR，AR，MR等現(xiàn)代科技來吸引客戶。

項目初期開放約3700平方米，而完整的項目預(yù)計將會有1.8萬平方米左右，目前開放的設(shè)施包括：藝術(shù)島、360度數(shù)字媒體藝術(shù)體驗、“哈雷彗星”體驗設(shè)施、Oddwood（奧德伍德）、Sanctuary（避難所）等等。

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Art Island 藝術(shù)島

藝術(shù)島作為一個永久性的戶外展覽區(qū)，用于展示大型的藝術(shù)作品，在這里可以看到各類的名人的藝術(shù)佳作。

從場館導(dǎo)覽圖中可以看到沉浸式體驗的娛樂項目占據(jù)了主要的空間，其次是餐飲和零售。

02

Meow Wolf Omega Mart

場館的核心區(qū)域入口，從外觀來看酷似一個奇怪的超市，但進入超市找到真正入口后，你會發(fā)現(xiàn)另外一個嶄新的奇幻世界。

這是圣達菲開創(chuàng)性的藝術(shù)和娛樂公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互動體驗項目，被譽為“美國最杰出的雜貨店”。作為一家獨一無二的“超級市場”，它擁有四大主題區(qū)域和60個獨特的環(huán)境設(shè)置，包括一個多層互動游樂場，占地52000平方英尺（4831平方米）。

該項目由數(shù)百位創(chuàng)意工作者外加全球50余位視覺和音樂藝術(shù)家共同合作而成，顛覆大眾對傳統(tǒng)商超的定義。一旦開啟“超級市場”背后的神秘之門，就能將游客帶入一個迷幻的境界。

這一創(chuàng)意想法從何而來？據(jù)調(diào)查顯示，81%的Z世代（1995-2009年間出生的人）喜歡在商場內(nèi)購物，而73%的Z世代則更喜歡在商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)新奇產(chǎn)品，這一研究結(jié)果給項目創(chuàng)始人帶來啟發(fā)，借此來轉(zhuǎn)變新一代消費者選擇與品牌互動的方式。

03

Sanctuary（避難所）

Sanctuary的設(shè)計靈感來自于圓錐形火山，它的穹頂很通風(fēng)，由天然材料制成。

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“哈雷彗星”體驗設(shè)施

“哈雷彗星”是全球為數(shù)不多的滑翔機之一，也是唯一一個利用兩條平行軌道的滑翔機。在這里，你可以體驗集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過山車為一體的驚險之旅，雙人參與還可以與朋友進行比賽。

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Dueling Axes

在 Dueling Axes 可以滿足你原始的野性：扔斧頭。從你聽到?jīng)Q斗場的第一聲“砰”的那刻起，你肯定會被下面的場景深深吸引。決斗場設(shè)有18條投擲道，每個投擲道最多可容納6名參與者，一間私人貴賓室，以及一個開放式雞尾酒吧。

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360度數(shù)字藝術(shù)展

梵高：沉浸式體驗

你曾夢想過走進一幅畫嗎？《梵高：沉浸式體驗》由歐洲娛樂工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開發(fā)，該體驗將結(jié)合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來展示梵高的300多款畫作，帶你走進19世界最杰出藝術(shù)家的神奇色彩世界。

整場體驗將持續(xù)35分鐘，購買VIP票的觀眾可體驗到額外的VR內(nèi)容：《法國阿爾勒藝術(shù)家的一天》，在VR體驗中與虛擬梵高一起探索法國鄉(xiāng)村景色。

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Oddwood

Oddwood是一家開放式雞尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的營銷理念。25英尺高的數(shù)字楓樹，展示了各種顏色創(chuàng)造圖案和崇尚藝術(shù)的自然，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈，絢麗奪目。

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Emack & Bolios

這里一開始是搖滾樂愛好者最喜歡去的地方，現(xiàn)在已經(jīng)成為冰淇淋愛好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專業(yè)生產(chǎn)冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質(zhì)量而聞名，而且還開發(fā)了一種令人愉悅的甜筒。

AREA15 將零售店設(shè)計成了一種全新的能夠吸引顧客的沉浸式空間，憑借超凡的想象力顛覆了大家對零售業(yè)的固有想象，能真正帶領(lǐng)顧客步入不可思議的零售場景中，喚醒感官新體驗，同時也能讓人們在此得到別樣啟發(fā)。

同時針對崛起的Z時代群體消費需求：差異化、個性化、社交化 ，在業(yè)態(tài)組合上更加注重時尚潮流元素，結(jié)合科技、大數(shù)據(jù)占領(lǐng)年輕消費者的心智。

隨著人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關(guān)體驗產(chǎn)品的需求越來越高，普通的淺層次的體驗產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足體驗消費需求。全球各大企業(yè)在VR、AR、AI等技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，在4G的基礎(chǔ)上不斷尋求5G、6G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)建設(shè)，在3D等虛擬場景的技術(shù)搭建上日益成熟。未來沉浸式體驗將走向何方，值得期待。