華燈初上后的良辰美景總會令無數(shù)文人墨客們欲罷不能。于是，古詩有云“晝短苦夜長，何不秉燭游”、“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。
古代夜生活都如此發(fā)達，那么，現(xiàn)代社會就更少不了夜經(jīng)濟的助力。提振夜間經(jīng)濟，繁榮夜間消費，成為許多城市的共同選擇。甭管是北上廣深，還是鄭州、成都、南京、西安，都在“夜經(jīng)濟”上下足了功夫。
在文旅行業(yè)中，“培育夜經(jīng)濟”一詞頻頻出現(xiàn)。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經(jīng)濟示范街、地標型夜市。
“夜經(jīng)濟”成為熱詞，“夜間經(jīng)濟”繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志，也成為衡量城市活力與軟實力的重要指標。美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出，一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。
目前國內(nèi)不少城市都已經(jīng)探索出相對成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟”模式。例如,西安主推“夜游西安”，力爭將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢推出“木蘭不夜城”帶火兩江夜游；廣西的南寧之夜、南京“夫子廟-秦淮風光帶”，吉林梅河口東北不夜城等都打造了夜間旅游“金字招牌”。歸納總結(jié)這些成功案例，會發(fā)現(xiàn)具備城市文化品牌加持，找到城市文化內(nèi)涵，代表城市獨有個性的“夜經(jīng)濟”，才是讓城市“夜經(jīng)濟”“夜不眠”的動力引擎。夜間旅游經(jīng)濟，以當?shù)鼐用窈蛠碓L的游客消費為主，是“就地消費”，對于擴大就業(yè)、拉動消費、促進經(jīng)濟文化繁榮發(fā)展等，都有重要作用。從夜間旅游經(jīng)濟的屬性和產(chǎn)業(yè)特點看，夜間旅游經(jīng)濟與群眾的夜生活融為一體，有典型的文化消費特征。第一，從消費者看，夜間旅游消費的主要動機是為了滿足精神文化方面的需求。夜生活本質(zhì)上是文化活動，夜間旅游消費大多屬于文化消費的范疇。第二，從產(chǎn)品體系看，夜間旅游經(jīng)濟的產(chǎn)品體系基本上是以文化產(chǎn)品為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化娛樂產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品等是夜間旅游經(jīng)濟的基本產(chǎn)品。第三，從消費特點看，夜間旅游消費具有很強的文化區(qū)塊特征。不同的文化愛好、不同的文化消費層次把夜間旅游市場分割成了不同的主題文化消費區(qū)。像最為活躍的電影市場、餐飲市場、文化娛樂市場等，都具有很強的主題性。只有準確把握夜間旅游經(jīng)濟的這些基本特征，才能進行科學的市場布局，使需求側(cè)與供給側(cè)相適應，使夜間旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)健康發(fā)展。多元化成為如今的夜經(jīng)濟一個顯著特點。傳統(tǒng)的夜間消費活動主要以餐飲、購物為主，小吃街、購物街及商場，發(fā)展至今，旅游、文化、展覽等項目都將經(jīng)營時間延長，開展夜間服務，夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從而使夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。“夜經(jīng)濟”內(nèi)容涵蓋了“食、游、購、娛、體、展、演”等，消費主力、消費類型、消費期待、消費環(huán)境等方面都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。夜間旅游受到越來越多大眾的青睞，這也意味著游客對于夜游產(chǎn)品的豐富度、體驗度以及夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的需求。4、客群結(jié)構(gòu)迭代產(chǎn)業(yè)鏈變化特別是隨著客群逐漸年輕化、親子化、高端化，單一結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品很難滿足游客的消費需求，這就需要提供豐富的夜間消費產(chǎn)品，要豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區(qū)域，建設(shè)餐飲集聚型夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。依托體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等載體，建設(shè)文體消費型夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。依托高校集中、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區(qū)域，建設(shè)便利服務型夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。依托具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場以及空置商業(yè)設(shè)施、閑置廠房等，建設(shè)百姓生活型夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。不論是消費者，還是餐飲、休閑領(lǐng)域的服務人員，都仰賴便利的公共交通。如果他們都不得不趕著時間回家，夜經(jīng)濟便無從談起，這是需要十分注意的一個細節(jié)。最后，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，必須立足游客的身心需求，強化夜游服務細節(jié)設(shè)計，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應急機制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運營時間等，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。文化和旅游融合發(fā)展，為夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路，開辟了新空間，搭建了新平臺。要把文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的重要指導原則和工作方法，大力實施“文化+旅游”戰(zhàn)略，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟打造成文旅融合發(fā)展的新亮點，開出新花，結(jié)出碩果。因為從兩方面來說，一方面，夜經(jīng)濟需求比想象的更旺盛，增長潛力十分巨大；另一方面，諸多有價值的商業(yè)與文化資源，還有待激發(fā)。
在餐飲消費、購物消費與城市燈光秀之外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道。如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟發(fā)展的時機和條件加快成熟，一定會有更多夜游精品涌現(xiàn)，讓夜游經(jīng)濟成為服務人民群眾美好生活的強大動能。“南寧之夜”項目是南寧地區(qū)全新的以夜游沉浸式體驗為主的夜游街區(qū)，充分利用吃、喝、玩、樂、購，休、秀、閑、娛、康這十大旅游因素，形成自有商業(yè)閉環(huán)。通過夜游游覽、民俗體驗、美食品鑒、情景互動四大賣點解決城市人群的休閑度假根本問題，充分做到本地人必到，外地人常來，游客群必游。以本地客群做口碑，外地客群做流量的思維進行高效整合運營，從而真正形成吃中有游，游中有購，購中有娛，娛中有秀的主題式商業(yè)街區(qū)。
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