一、從景區(qū)旅游到區(qū)域旅游

二、一個(gè)地級(jí)市的旅游業(yè)樣本

（1）旅游業(yè)真實(shí)的作用與地位

在官方話術(shù)里，每個(gè)地方都非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，無(wú)論什么背景的領(lǐng)導(dǎo)，在旅游行業(yè)的會(huì)議上，也都能講得滔滔不絕。但如果深入到一個(gè)地方，真正去推動(dòng)一件事情落地的時(shí)候，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同地方對(duì)旅游業(yè)的重視程度是不一樣的。

要看一個(gè)地方是否真的重視旅游業(yè)，核心還是要看旅游業(yè)在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)地位和影響。以W市為例，雖然山海旅游資源豐富，但其社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)還是制造業(yè)和海洋漁業(yè)。其中，一家大型海洋漁業(yè)公司的產(chǎn)值能超過(guò)區(qū)域內(nèi)所有景區(qū)的門(mén)票收入。在W市，旅游業(yè)是排在相對(duì)靠后的位置的，所以，當(dāng)我們問(wèn)地方政府的負(fù)責(zé)人，當(dāng)?shù)卦诼糜握猩躺嫌惺裁凑咧С謺r(shí)，對(duì)方只能委婉地說(shuō)一事一議。

也就是說(shuō)，作為行業(yè)從業(yè)者，我們會(huì)天然站在旅游業(yè)很重要的視角去思考和表達(dá)，但不同地方的政府決策者，對(duì)旅游業(yè)的重視程度，差別是很大的。歸根到底，還是要看旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)度如何。

（2）區(qū)域旅游的馬太效應(yīng)

旅游業(yè)馬太效應(yīng)顯著，在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)也是如此。以W市為例，我們統(tǒng)計(jì)了區(qū)域內(nèi)所有景區(qū)的接待量和收入情況，結(jié)果是，位于首位的那家5A景區(qū)接待量和收入顯著高于其他景區(qū)。而處于前5位的景區(qū)占據(jù)了游客量和收入的絕大部分。

從外地游客的角度來(lái)看，到訪一個(gè)地方，時(shí)間精力有限，肯定是首選知名度最高的景區(qū)。這種游客天然存在的從眾行為模式，必然導(dǎo)致知名景區(qū)人流居高不下，而不知名景區(qū)游客稀少。這又進(jìn)一步導(dǎo)致，知名景區(qū)有進(jìn)行持續(xù)營(yíng)銷的投入，從而進(jìn)一步拉升游客量和收入，不知名景區(qū)則呈現(xiàn)相反的情況。對(duì)于本地人而言，當(dāng)然有每個(gè)地方都走一走的沖動(dòng)，但時(shí)間一長(zhǎng)，哪個(gè)景區(qū)值得去，人們心中也一清二楚，好的景區(qū)對(duì)本地人的吸引力也會(huì)更大。

也就是說(shuō)，游客在一個(gè)區(qū)域內(nèi)的活動(dòng)軌跡，天然是不均勻的。追求游客在時(shí)空范圍內(nèi)的均勻分布本身是不現(xiàn)實(shí)的。

（3）區(qū)域內(nèi)部的協(xié)同與競(jìng)爭(zhēng)

（4）旅游業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題

在筆者調(diào)研階段，W市旅游業(yè)發(fā)展面臨的突出問(wèn)題是持續(xù)投入嚴(yán)重不足。W市旅游業(yè)發(fā)展的主力是民營(yíng)企業(yè)，尤以跨行業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)的民營(yíng)企業(yè)居多。在經(jīng)濟(jì)下行期，這些民營(yíng)企業(yè)受影響嚴(yán)重，于是，W市出現(xiàn)了為數(shù)不少的“半拉子”項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，資源和區(qū)位條件并不突出，開(kāi)發(fā)思路也很傳統(tǒng)，有一些還是外地老板。當(dāng)老板們自顧不暇的時(shí)候，這些項(xiàng)目也就處于要被拋棄的狀態(tài)。而這些本來(lái)資質(zhì)一般的項(xiàng)目，要找到白衣騎士，也是頗不容易。加之如果地方政府在招商上沒(méi)有政策支持，肯定又是難上加難。

三、對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（1）客觀評(píng)估區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿?/span>

（2）站在產(chǎn)業(yè)鏈的全局來(lái)進(jìn)行謀劃

（3）集中力量發(fā)展龍頭項(xiàng)目

（4）促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展