文化和旅游部7月公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%，其中第二季度旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)86.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。梳理數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，景區(qū)上市公司的營(yíng)收增長(zhǎng)率普遍都在200%以上，其中黃山旅游、九華旅游等超過(guò)了2019年同期。

景區(qū)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的扭轉(zhuǎn)，得益于景區(qū)入園游客的大幅增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)的索道、觀光車、酒店等其他業(yè)務(wù)。

知名山岳型景區(qū)的營(yíng)收表現(xiàn)尤為亮眼，游客增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于上半年國(guó)內(nèi)旅游人次的增長(zhǎng)率。黃山旅游發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱“黃山旅游”）披露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，黃山旅游營(yíng)業(yè)收入約8.37億元，同比增長(zhǎng)291.09%，歸母凈利潤(rùn)約2億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

黃山迎客松

值得一提的是，8月21日晚，黃山風(fēng)景區(qū)發(fā)布消息，截至當(dāng)日7時(shí)15分，黃山風(fēng)景區(qū)年內(nèi)接待游客量突破300萬(wàn)人，比2019年提前60天突破這一關(guān)口，也是黃山風(fēng)景區(qū)歷史上突破300萬(wàn)人日期最早的一年。

峨眉山旅游股份有限公司（以下稱“峨眉山”）在2023年半年度報(bào)告中稱，上半年景區(qū)接待游客224.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)153.6%，較2019年同期增長(zhǎng)16.4%。游山門票業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.31億元，同比增長(zhǎng)149.87%，同口徑下較2019年同期增長(zhǎng)4.71%。客運(yùn)索道業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.02億元，同比增長(zhǎng)221.96%，較2019年同期增長(zhǎng)15.46%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔認(rèn)為，黃山、峨眉山、長(zhǎng)白山、玉龍雪山都是家喻戶曉的山岳型景區(qū)，對(duì)游客有很強(qiáng)吸引力。疫情三年，跨省長(zhǎng)線游需求被壓抑。今年，跨省長(zhǎng)線游市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁，聞名全國(guó)的一線景區(qū)是游客選擇最多的目的地。另外，一些山岳型景區(qū)也得益于今年“寺廟游”的走紅，比如，作為中國(guó)佛教四大名山之一的九華山得到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，自帶“流量”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)310%，預(yù)訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

安徽池州九華山景區(qū)

另外一位業(yè)者也提到，山岳型景區(qū)產(chǎn)品高度成熟，運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低。暑假期間，諸多知名山岳型景區(qū)都達(dá)到日均承載量峰值上限。

數(shù)據(jù)亮眼的背后，也有一些老問(wèn)題值得再次提出。山岳型景區(qū)收入結(jié)構(gòu)的主體依然是門票+索道或觀光車費(fèi)用。這也是近年來(lái)諸多山岳型景區(qū)努力破題的方向。

知名景區(qū)的帶動(dòng)作用不言而喻。中青旅控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中青旅”）發(fā)布的2023年半年度報(bào)告顯示，中青旅上半年?duì)I業(yè)收入41.78億元，同比增長(zhǎng)45.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.06億元。其中，烏鎮(zhèn)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比大幅提升。報(bào)告期內(nèi)，烏鎮(zhèn)景區(qū)累計(jì)接待游客354.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1383.94%，烏鎮(zhèn)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.40億元，同比增長(zhǎng)258.87%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.90億元。相比而言，古北水鎮(zhèn)景區(qū)的表現(xiàn)沒(méi)有那么亮眼。累計(jì)游客量67.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)88.76%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.51億元，同比增長(zhǎng)44.81%。

一位景區(qū)業(yè)者認(rèn)為：“烏鎮(zhèn)的區(qū)域位置很優(yōu)越，而且也是全國(guó)知名的一線景區(qū)，無(wú)論是和木心的強(qiáng)關(guān)聯(lián)還是口碑很好的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，在許多游客特別是年輕游客心中有深刻的印記。另外，烏鎮(zhèn)也是團(tuán)隊(duì)游線路中重要的一環(huán)。古北水鎮(zhèn)景區(qū)的客群主要還是京津冀一帶特別是北京的中高端度假人群，遠(yuǎn)距離游客少。疫情之后，旅游消費(fèi)的可選項(xiàng)變多了，旅游半徑也在擴(kuò)大?！?/span>

古鎮(zhèn)類景區(qū)的運(yùn)營(yíng)并不容易。游客對(duì)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)同質(zhì)化的吐槽屢見(jiàn)不鮮。如何避免“千鎮(zhèn)一面”，提升自身辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)“破圈”發(fā)展，也是古鎮(zhèn)類景區(qū)上市公司需要面對(duì)的課題。整個(gè)上半年，景區(qū)上市公司中，張家界旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“張家界”）整體尚未扭虧。張家界2023年半年度報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入約1.79億元，同比增長(zhǎng)573.55%，凈虧損約4101.29萬(wàn)元，同比減虧65.02%。

張家界在報(bào)告中提到，大幅減虧的原因系公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期大幅增長(zhǎng)，但因大庸古城公司折舊攤銷及財(cái)務(wù)費(fèi)用導(dǎo)致公司仍處于虧損。大庸古城由張家界斥資約20億元建設(shè)，是張家界市目前單體投資最大的城市旅游文化項(xiàng)目。項(xiàng)目于2016年開工建設(shè)，因建設(shè)周期較長(zhǎng)，大庸古城一度推遲開業(yè)，最終在2021年6月投入試運(yùn)營(yíng)，但受旅游市場(chǎng)低迷影響，項(xiàng)目后續(xù)招商及運(yùn)營(yíng)不達(dá)預(yù)期。

云南旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云南旅游”）發(fā)布的2023年半年度報(bào)告顯示，上半年凈利潤(rùn)虧損6266.95萬(wàn)元。主要原因在于，相較于服務(wù)性消費(fèi)而言，投資修復(fù)動(dòng)能相對(duì)偏弱，投資恢復(fù)明顯滯后于消費(fèi)恢復(fù)。公司旅游文化科技板塊業(yè)務(wù)的開展與固定資產(chǎn)投資密切相關(guān)，受投資動(dòng)能有所放緩，尤其是地產(chǎn)投資拖累加大影響，服務(wù)業(yè)投資表現(xiàn)低迷，導(dǎo)致新項(xiàng)目落地及存量項(xiàng)目推進(jìn)實(shí)施周期拉長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期。

資料顯示，云南旅游的旅游文化科技業(yè)務(wù)主要面向旅游景區(qū)提供園區(qū)策劃設(shè)計(jì)、高科技游樂(lè)設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)、工程代建等系列綜合服務(wù)，受固定資產(chǎn)投資增速的影響顯著。

“今年云南旅游市場(chǎng)不太熱?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士提到，云南旅游的表現(xiàn)不如人意，也與2023年上半年云南旅游市場(chǎng)黑導(dǎo)游、強(qiáng)制購(gòu)物等負(fù)面新聞被頻頻曝出有一定關(guān)系。

一位景區(qū)業(yè)者還提到，景區(qū)開發(fā)雖然具備一定壁壘，但由于景區(qū)運(yùn)營(yíng)毛利率較高，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)帶動(dòng)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)政策和地方政府對(duì)特色景區(qū)建設(shè)的扶持力度加大，景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。

景區(qū)如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？中青旅提到，公司景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式具備相對(duì)獨(dú)特性，將不斷精耕細(xì)作，不斷迭代產(chǎn)品，完善服務(wù)的軟硬件水平，增加接待能力，以保持烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)的高品質(zhì)定位及在國(guó)內(nèi)同類景區(qū)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”）發(fā)布的報(bào)告顯示，宋城演藝上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.41億元，同比增長(zhǎng)562.85%，凈利潤(rùn)2.95億元，同比增長(zhǎng)399.39%。

宋城演藝稱，西安千古情景區(qū)在開業(yè)一個(gè)月后穩(wěn)居景點(diǎn)收藏榜榜首20天，躍居熱銷榜榜首，成西安出游熱門打卡地。上海千古情景區(qū)在開業(yè)活動(dòng)的刺激下預(yù)售火爆，一票難求。杭州宋城舉辦音樂(lè)節(jié)、狂歡節(jié)等主題活動(dòng)，點(diǎn)燃夏日激情，客群結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化、多樣化。值得一提的是，8月12日杭州宋城上演的《宋城千古情》創(chuàng)下一天上演21場(chǎng)的新紀(jì)錄。

今年以來(lái)，西安持續(xù)火熱。借助西安旅游的“東風(fēng)”，《長(zhǎng)恨歌》演出亦是一路高歌猛進(jìn)。新三板上市的陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陜西旅游”）公布的2023年上半年度財(cái)報(bào)顯示，旗下全資子公司陜西長(zhǎng)恨歌演藝文化有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.80億元，占演藝收入的99.39%，占總營(yíng)收的56.89%，為陜西旅游撐起了半壁江山。

《長(zhǎng)恨歌》的表演時(shí)間通常為每年的4月1日至10月31日，后又推出《長(zhǎng)恨歌》冬季冰火版。每場(chǎng)演出共有2600個(gè)座位，票價(jià)分為268元、298元、358元、388元四檔及貴賓區(qū)，每天演出三場(chǎng)，偶爾有加場(chǎng)情況。據(jù)了解，剛過(guò)去的暑期，《長(zhǎng)恨歌》購(gòu)票至少需要提前5-7天預(yù)約，但即使是當(dāng)?shù)芈眯猩缫矡o(wú)法保證可以搶到票。

同樣在新三板上市的華強(qiáng)方特，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.71億元，同比增長(zhǎng)42.87%，凈利潤(rùn)2.9億元。

華強(qiáng)方特稱，2023年上半年，公司抓住疫情后游客出游意愿高漲的機(jī)遇，積極開展“跨年夜”“新春廟會(huì)”“國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)”“熊出沒(méi)親子跑”“初夏狂歡節(jié)”等活動(dòng)吸引游客入園。數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)是華強(qiáng)方特的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，2023年1月份上映的“熊出沒(méi)”系列大電影的第九部《熊出沒(méi)·伴我熊芯》，收獲了14.97億元的票房。

如何提高客單價(jià)是諸多景區(qū)上市公司需要突破的問(wèn)題。海昌海洋公園方面稱，希望能夠更聚焦于運(yùn)營(yíng)，為此將對(duì)資本化道路進(jìn)行進(jìn)一步的探索，進(jìn)一步改善資本結(jié)構(gòu)。集團(tuán)也會(huì)對(duì)現(xiàn)有重資產(chǎn)積極尋求創(chuàng)新融資新模式，同時(shí)探索通過(guò)運(yùn)營(yíng)賦能資產(chǎn)升值的商業(yè)模式。另外，海昌海洋公園目前已獲得“奧特曼ULTRAMAN”系列合作授權(quán)，上海海昌海洋公園的奧特曼主題酒店在今年暑期銷售火爆。

海昌海洋公園日前簽約落地北京副中心文化旅游區(qū)，鄭州海昌海洋公園即將開業(yè)?！昂２Ｑ蠊珗@的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是在海洋公園方面的運(yùn)營(yíng)能力，這種能力獨(dú)一無(wú)二，具有可復(fù)制的擴(kuò)張性，這也是資本市場(chǎng)非常看重的內(nèi)容。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐提到，目前，景區(qū)上市公司多為著名山岳型景區(qū)，資源獨(dú)特，不具備可復(fù)制的擴(kuò)張性，主要依賴長(zhǎng)距離跨省游游客。另外，長(zhǎng)期以來(lái)，山岳型景區(qū)形成了一定程度的資源依賴和客流量依賴。如何利用獨(dú)特的景觀優(yōu)勢(shì)提升旅游產(chǎn)品的含金量和附加值，提升客單價(jià)，是需要著重考慮的問(wèn)題。

魏翔特別提到，今年上半年貴州“村超”“村BA”的火熱為旅游發(fā)展提供了新思路。過(guò)去打造旅游核心吸引物，往往是大投資建設(shè)大景區(qū)，人氣不一定旺，對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)帶動(dòng)作用不一定強(qiáng)。貴州“村超”“村BA”探索的新路徑，讓一種美好幸福樸素的生活成為吸引物，釋放出強(qiáng)大的情感和精神價(jià)值，推動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，展現(xiàn)出中國(guó)鄉(xiāng)村魅力。“這些賽事本身不賺錢，也沒(méi)有門票，但它對(duì)人才的吸引、城市吸引力的提升、城市投資環(huán)境的優(yōu)化等都具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用?！?/span>